Conoscenza, fiducia, ma soprattutto ascolto.
Il concept è partito da questi tre concetti fondamentali: la conoscenza su di un tema così delicato, complesso e purtroppo ancora così poco compreso, la fiducia che bisogna riporre nelle istituzioni e nel sistema sanitario per far sì che le donne con tumore al seno metastatico siano assistite con ciò di cui hanno bisogno, e infine l’ascolto, condizione necessaria perché tutto ciò si verifichi.
Le donne con TSM hanno bisogno di essere ascoltate, per questo Europa Donna Italia è la loro voce. Una voce per tutte. Una voce per tutte è quella di Europa Donna, che con questo messaggio catalizzerà su di sé le richieste, le storie e le speranza di chi deve affrontare malattie come il tumore al seno, o convivere col TSM.
Le donne con TSM hanno bisogno di essere ascoltate, per questo Europa Donna Italia è la loro voce. Una voce per tutte. Una voce per tutte è quella di Europa Donna, che con questo messaggio catalizzerà su di sé le richieste, le storie e le speranza di chi deve affrontare malattie come il tumore al seno, o convivere col TSM.
La direzione artistica di Fantastudio by Carolina Amoretti
Durante questo percorso abbiamo scelto una personalità d’eccezione a cui affidare non solo la direzione artistica della campagna, ma anche la regia dello spot TV e la fotografia che ha dato vita ai visual di campagna. Stiamo parlando di Carolina Amoretti, fashion photographer e fondatrice del progetto FantaBody. Una scelta dettata dalla sensibilità con cui lavora insieme alle donne, e la cura con cui riesce a ritrarre i loro corpi e i loro volti.
by Carolina Amoretti
Un vero e proprio muro di donne
Fin da subito l’obiettivo è stato realizzare una campagna le cui protagoniste fossero proprio le donne direttamente coinvolte con le associazioni, che in un modo o nell’altro conoscessero da vicino il tema o l’esperienza del tumore al seno e del tumore al seno metastatico. Così abbiamo portato in studio quasi 100 persone, tra cui 60 di queste donne; abbiamo costruito un vero e proprio muro umano, fatto di storie e di sguardi che attendono risposte.
Una voce per
Una voce per tutte è anche una voce per ogni singola richiesta contenuta nel Manifesto di Europa Donna Italia, così parallelamente alla campagna abbiamo realizzato le 5 video pillole «Una voce per…», che affrontano nel dettaglio i 5 argomenti su cui si basano le richieste dell’associazione: un percorso specifico, gli studi clinici, le nuove cure, il benessere di corpo e mente, e l’invalidità civile.
Non solo Europa Donna
Una campagna così importante non poteva non avvalersi del supporto attivo non solo di chi si è occupato della pianificazione media - in questo caso Havas Group - ma soprattutto di tutte quelle associazioni che con EDI sono legate al tema del tumore al seno metastatico: A.N.D.O.S. Onlus, F.A.V.O. Donna, Incontradonna e #oltreilnastrorosa. Una voce per tutte ha potuto contare anche sul patrocinio ufficiale di Pubblicità Progresso.
CON IL PATROCINIO DI
CON IL SUPPORTO DI
La pianificazione
Grazie al supporto di Havas Group la campagna ha potuto contare su una pianificazione nazionale, articolata su diversi media: TV (RAI, Sky, Mediaset, La7), maxi ledwall su Roma e Milano, pensiline digitali, pagine pubblicitarie (Corriere della Sera, Donna Moderna, F, ecc), banner web su portali di varia natura, e sulle radio nazionali.
Credits
Client: Europa Donna Italia
Agency: Coo'ee Italia, Havas Media Group, Iqvia
Direzione creativa: Alessandro Tosatto, Massimo Ippolito, Niccolò Gatto
Produzione: Quadrio
Direzione artistica: Fantastudio by Carolina Amoretti
DOP: Stefano Bella
Producer: Carola Cavalli
Account Manager: Michael Ceglia
Stylist Vittoria Santarelli
Gaffer: Marco Drago Ferrante
Aiuto Elettrico: Filippo Testa
Capo Macchinista: Massimo Esposito
Macchinista: Francesco Caffa
Aiuto Macchinista: Giulio Pipolo
Focus Puller: Loris Galetta
Attrezzista: Raffaele di Benedetto
VTR/DIT: Nicholas Bastianello
Mua: Eleonora Devecchi
Mua & Hair: Barbara Mauro
Mua & Hair: Teresa Basili
Assistente fotografia: Vito Sergio Finocchiaro
Assistente fotografia: Irene Guastella
Assistente Stylist: Aurora Mandelli
Fotografo Backstage: Morena Brambilla
Video Backstage: Alessandro Tarocco
Studios: Overclock
Per i vestiti si ringrazia: Levi's Red Tab - There Was One | New Guards Group - Sous Vintage Shop
Hanno partecipato: Ambra, Andrea, Anna, Anna, Anna Maria, Annalisa, Antonella, Antonella, Claudia, Daniela, Emanuela, Francesca, Gianna, Graziella, Iolanda, Jessica, Laura, Laura, Loredana, Lorella, Maddalena, Mara, Maria, Maria, Maria Teresa, Mariagrazia, Maryanne, Monica, Nicoletta, Nini, Olga, Ornella, Paola, Rita, Romina, Rosanna, Sabrina, Silvia, Simona, Simona, Stella, Valentina, Viola.
Agency: Coo'ee Italia, Havas Media Group, Iqvia
Direzione creativa: Alessandro Tosatto, Massimo Ippolito, Niccolò Gatto
Produzione: Quadrio
Direzione artistica: Fantastudio by Carolina Amoretti
DOP: Stefano Bella
Producer: Carola Cavalli
Account Manager: Michael Ceglia
Stylist Vittoria Santarelli
Gaffer: Marco Drago Ferrante
Aiuto Elettrico: Filippo Testa
Capo Macchinista: Massimo Esposito
Macchinista: Francesco Caffa
Aiuto Macchinista: Giulio Pipolo
Focus Puller: Loris Galetta
Attrezzista: Raffaele di Benedetto
VTR/DIT: Nicholas Bastianello
Mua: Eleonora Devecchi
Mua & Hair: Barbara Mauro
Mua & Hair: Teresa Basili
Assistente fotografia: Vito Sergio Finocchiaro
Assistente fotografia: Irene Guastella
Assistente Stylist: Aurora Mandelli
Fotografo Backstage: Morena Brambilla
Video Backstage: Alessandro Tarocco
Studios: Overclock
Per i vestiti si ringrazia: Levi's Red Tab - There Was One | New Guards Group - Sous Vintage Shop
Hanno partecipato: Ambra, Andrea, Anna, Anna, Anna Maria, Annalisa, Antonella, Antonella, Claudia, Daniela, Emanuela, Francesca, Gianna, Graziella, Iolanda, Jessica, Laura, Laura, Loredana, Lorella, Maddalena, Mara, Maria, Maria, Maria Teresa, Mariagrazia, Maryanne, Monica, Nicoletta, Nini, Olga, Ornella, Paola, Rita, Romina, Rosanna, Sabrina, Silvia, Simona, Simona, Stella, Valentina, Viola.
